在薪水上区别对待呢？”说到这王艾摊了摊手：“最开始是肯定不愿意的，但慢慢的俱乐部会发现，如果不区别对待，那么那个更得到现场观众喜爱的球员就容易丧失他被喜爱的特点，比如球风潇洒的变得不潇洒了，长得好看的不好看了等等。俱乐部为了维持来自于他的高收入就有必要要他保持这个优点，那么俱乐部额外给了他任务，不额外给薪水是不行的。同时，一些球场赞助商也看中他的号召力，渐渐的找他来出席一些商品推广活动，他开始有了原始的商业代言收入。”

　　“两者结合，他和他那个不被看台上观众喜欢的队友，在收入上、影响上就形成了两种生态。俱乐部、赞助商、球迷都会另眼看待，区别看待，于是，从球员中就诞生了富有商业价值的球员，也就是足球明星。”

　　王艾拿起茶杯喝水，记者低头看了看记录：“那么，巨星呢？”

　　“巨星是电视的产物。”王艾直白的道：“没有电视，俱乐部营收全靠门票，一切的操作以讨好看台观众为主。电视来了，看球的人十倍以上扩张，尽管电视观众直接给俱乐部的贡献并不是太大，中间还有转播商要收费，但影响力却是实实在在的扩张了十倍、几十倍、甚至上百倍。那么相应的，看中这个影响力的赞助商就会找来。这种时候两个球星，其中一个更讨电视观众喜欢，就自然的会吸收电视的商业资源，从而带动俱乐部和他自己在收入结构上的变化。比如现代的豪门俱乐部门票收入已经降低到了20%，就是说当你的受众仍然是看台观众的时候，你的上限就是球星。而当你的受众扩张到了球场之外，大量的电视观众愿意因为你而看转播、因为你而买球衣，因为你而消费某个品牌，那么俱乐部就要给你更高待遇，赞助商就要挥舞着支票本找到你，你和球星在影响上、收入上、结构上，甚至生活上都呈现了不同的状态，不能用球星来称呼你了，因为这会混淆完全不同的商业体系，所以就有了巨星这个称谓。”

　　说到这，王艾笑了笑：“你是做媒体的，你肯定知道，因为摄像机镜头是圆的，所以对圆形的物体在视觉上有放大效果，这也就决定了小脸更上镜，对吧？这就是电视时代里电视这个关键要素自身的特点和爱好。也许两个球星别的都不差，就一个脸大、一个脸小，结果商业价值就天壤之别。同样，黑白电视、彩色电视、有线电视、数字电视这么一次次进步，也让电视在巨星的塑造上更有威力。比如贝利是赶上了电视时代的，但那时候是黑白电视，人们无法通过电视仔细领略他的风采，所以他只能算是球星。而马拉多纳这批人才是真正意义上的巨星，一直到大罗、小罗、卡卡、齐达内、菲戈、劳尔这批人，其中代表性的是贝克汉姆，他是真正意义上的电视宠儿。他手里可没有世界杯冠军，但他的商业价值却远远高于其他人。”

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